Topic I. Kulturtourismus – Regionen erlebbar machen

Wissen, Wollen, Wegfahren… Kann durch digitales Lernen Reiselust entstehen? Über die Chancen und Grenzen digitaler Formate für die Profilierung und Stärkung von Kulturmarken

Ina Pfingst
Projektmanager eLearning & Destinationsmarketing bei TourComm Germany

Muss Kultur analog sein oder kann sie auch digital erlebbar gemacht werden? Und warum sollten Sie dies tun? Weil Wissen Identifikation und Sehnsucht schafft. Wer lernt, der weiß – wer weiß, der will. Durch den geschickten Einsatz digitaler Lernformate, abgestimmt auf das Angebot vor Ort, kann beim potenziellen Gast Reiselust geweckt werden. Erwartungen werden durch multimediale Aufbereitung vor Ort übertroffen, Gäste überrascht. Und Kulturmarken gestärkt.

10:45 - 11:00 Uhr

Kaffeepause & Netzwerken

Kulturmonitoring – Besucher-Monitoring an tourismusaffinen Berliner Kulturinstitutionen

Sönke Schneidewind
Kulturbeauftragter der Berlin Tourismus & Kongress GmbH

Audience Development – Mit einer einheitlichen Methode kontinuierlich Besucher nach Herkunft, Alter, Unterkunft, Informationsverhalten, Ticketerwerb und Motivation befragen. Das Projekt Kulturmonitoring 2008 – 2017. Eine Bestandsaufnahme.

Nachhaltigkeit RUHR2010: Theaternetzwerk der RuhrBühnen

Jürgen Fischer-Pass
Leiter des Referats Kultur & Sport des Regionalverbandes Ruhr

Der Geist kultureller Kooperation, der RUHR.2010 prägte, ist im Ruhrgebiet lebendiger denn je: 11 Theater in 9 Städten haben sich zum Netzwerk der RuhrBühnen zusammengetan. Sie entwickeln ein gemeinsames Marketing und in 2017 erstmals eine Theaterreihe, die nicht nur die Theaterlandschaft erlebbar macht. Wie kam das Netzwerk zustande und welche Voraussetzungen sind erforderlich, damit jedes beteiligte Haus sein eigenes Profil wahren und dennoch vom Netzwerk profitieren kann?

12:00 - 13:00 Uhr

Mittagspause & Netzwerken

Rendezvous mit großen Meistern – Kunst Holland

Anouk Susan
Direktorin Deutschland des NBTC – Niederländisches Büro für Tourismus & Convention

Mit dem Ziel, die Kunst- und Kulturgeschichte der Niederlande zum Thema in Deutschland zu machen, gründete sich 2014 die Initiative „Kunst Holland“. Erstmalig in Europa haben sich Direktoren international bedeutender Museen und Marketing-Verantwortliche zusammengetan, um dem deutschen Nachbarn die hochkarätigen Kunstschätze und die interessanten Ausstellungsprogramme der Niederlande näherzubringen.

TRAFO – Modelle für Kultur im Wandel

Samo Darian
Programmleiter „TRAFO – Modelle für Kultur im Wandel“ eine Initiative der Kulturstiftung des Bundes

Stefan Hallmayer
Intendant des Theaters Lindenhof

Ausgehend von den Erfahrungen des Programms „TRAFO - Modelle für Kultur im Wandel“ und seinen geförderten Projekten sollen folgende Fragen thematisiert werden:
- Welche Kraft können Kulturinstitutionen in ländlichen Räumen für ihre Regionen entfalten? Was bedeutet in diesem Zusammenhang die Transformation von Einrichtungen? Warum ist es sinnvoll, Angebote und Strukturen zu modernisieren und weiterzuentwickeln?
- Und warum sollten Kommunen und Landkreise in die kulturelle Infrastruktur, in die Kultureinrichtungen investieren?
Darüber hinaus soll anhand eines konkreten durch TRAFO geförderten Projekts dargestellt werden, wie sich Kultureinrichtungen vor Ort verankern und weiterentwickeln können und was sie tun, um für die Bewohner vor Ort authentisch und für Besucher von außerhalb interessant zu sein.

Kaffeepause & Netzwerken

Ahle Wurscht 4.0? – Eine Kulturregion zwischen Archaik, Romantik und virtuellen Welten

Markus Exner
Projektleitung der GrimmHeimat NordHessen

In Zeiten von Globalisierung und Digitalisierung sehnen sich immer mehr Menschen nach authentischen Erlebnissen, echten Sinneserfahrungen und gelebter Identität. Begriffe wie „Heimat“ werden neu entdeckt, Herkunft und Herstellung von Produkten hinterfragt sowie Ursprung und Verwurzelung gesucht. Die GrimmHeimat NordHessen mit einzigartigen Zeugnissen aus prähistorischen oder feudalherrschaftlichen Zeiten, mit intakten Naturlandschaften, ihrem kulinarischen Kulturgut „Ahle Wurscht“ oder dem Märchenschatz der Brüder Grimm gibt vielfältig Gelegenheit zur realen Teilhabe.

Susanne Völker
Geschäftsführerin und Programmleiterin der Grimmwelt Kassel

Spannend, vielfältig und interaktiv von A bis Z: Wie die GRIMMWELT Kassel digital und erlebnisorientiert Menschen aus aller Welt für die vielen Facetten der Brüder Grimm begeistert. Eine virtuelle Reise in die Welt der Märchen, der Bilder und der deutschen Sprache.

(Foto: Daniel Heine)

Dresden – analog und digital

Annekatrin Klepsch
Zweite Bürgermeisterin und Beigeordnete für Kultur und Tourismus der Landeshauptstadt Dresden

Dresden gehört zu den wichtigsten Zielen für Städtereisen. Dresden lebt von historisch bedeutender Architektur und einer hohen Dichte an Kunst und Kultur. Europäische Kulturgeschichte mehrerer Jahrhunderte kann in Dresden und Region auf engstem Raum erlebt werden und lockt jährlich mehr als 2 Millionen Übernachtungsgäste an. Um in der Konkurrenz zu anderen Destinationen bestehen zu können, muss das Profil kontinuierlich erweitert werden. Dresden strebt ab dem nächsten Jahr eine gemeinsame Vermarktung mit der Region Sächsisches Elbland an, insbesondere um den Kulturstandort touristisch zu stärken.

15:15-15:45 Uhr

Kaffeepause & Netzwerken

15:45-17:30 Uhr

Abschlussforum „Digital und mit allen Sinnen“
mit folgenden Teilnehmern:

Thomas Helfrich, Leiter Bayer Kultur der Bayer AG

Prof. Dr. Lorenz Pöllmann, Professor für Medien- und Eventmanagement an der HMKW – Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft

Dirk Schütz, Geschäftsführer der KM Kulturmanagement Network GmbH

Annette Kulenkampff, Geschäftsführerin der documenta und
Museum Fridericianum gGmbH

Melanie Kämpermann, Leitung Kommunikation und Marketing der HamburgMusik gGmbH, Elbphilharmonie und Laeiszhalle Betriebsgesellschaft

Uwe Möller, Leiter Marketing und Öffentlichkeitsarbeit der Oper Leipzig