Gesellschaftliche Veränderungen fordern Städte heraus, neben der Schaffung einer zukunftsfähigen Infrastruktur auch eine Kultur des städtischen Zusammenlebens zu fördern. Da, wo die Stadtgesellschaft sich stark mit ihrer Stadt identifiziert, wo sie zusammenhält und ihre Stärken unter Beweis stellen kann, wird die Stadt in ihrer Entwicklung erfolgreicher sein, werden Erhalt und Ausbau von Lebensqualität besser gelingen und das Stadtimage profitieren. Dieser Wandel wird von Akteuren innerhalb eines guten Stadtkulturkonzeptes aus allen gesellschaftlichen Milieus begleitet, mitgestaltet und verstehbar gemacht. Doch wie können Bewohner und Besucher für die Gestaltung einer Stadt gewonnen und zur Teilhabe motiviert werden? Partizipative Formate, die die Stadtgeschichte zum Leben erwecken und die Stadt selbst als Bühne nutzen, können dazu anregen, in Rollen zu schlüpfen und durch Ereignisse und Zeiten zu reisen. Gemeinschaftliche und emotionale Erfahrungen stiften den Bürgern Identität und machen sie gleichzeitig selbst zu Markenbotschaftern. Diese Aktivitäten zahlen auch auf den Kulturtourismus ein und können eine große kommunikative Wirkung entfalten
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9. November 2017
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09:00 - 09:45 Uhr
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Zentrale Eröffnung für alle Teilnehmer
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| 10:00 - 10:45 Uhr |
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Ohne Kultur ist eine Stadt nicht zukunftsfähig!
Thorsten Kausch
Geschäftsführer von Thorsten Kausch – Städte, Marken, Impulse
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10:45 - 11:00 Uhr
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Kaffeepause & Netzwerken
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| 11:00 - 11:30 Uhr |
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Die Berliner Stadtkampagne beBerlin
Christine Carboni
Leiterin Hauptstadt-Marketing der Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbH
- Zielsetzung beBerlin
- Inhalt und Herleitung der Marke
- Berlin Bilder der Kampagne
- Die Initiative in Berlin
- Internationale Ausstrahlung
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| 11:30 - 12:00 Uhr |
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MuseumsQuartier Wien / Kunstraum – Schaffensraum – Lebensraum
Dr. Christian Strasser
Direktor des MuseumsQuartier Wien
Mit 90.000 m² und rund 60 kulturellen Einrichtungen ist das MuseumsQuartier Wien nicht nur eines der weltweit größten Kunstareale, sondern auch eine Oase der Kultur und Erholung inmitten der Stadt. Historische Architektur trifft auf aktuelles Design. Hochkultur trifft auf Subkulturen. Die weltbekannten MQ Hofmöbel und das kulturelle sowie kulinarische Angebot laden ein zum Verweilen, Entspannen und den Alltag hinter sich zu lassen. Kunsterleben und Freizeitgestaltung wachsen im MuseumsQuartier zu einer untrennbaren Einheit zusammen.
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12:00 - 13:00 Uhr
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Mittagspause & Netzwerken
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| 13:00 - 13:30 Uhr |
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Leuchttürme vs. Dauerbrenner – Wie wird man Deutschlands Pop-Metropole? Ein Vergleich zwischen Hamburg und Berlin
Björn Döring
Director Buero Doering – Fachhandel für Ereignisse GmbH
Berlin und Hamburg pflegen ein freundschaftliches Konkurrenzverhältnis, wenn es um die Frage der deutschen Musikhauptstadt geht. Mit dem Reeperbahn Festival, das im September 40.000 Musikfans und 4.000 Fachbesucher anzieht, hat Hamburg einen Leuchtturm mit europaweiter Ausstrahlung geschaffen. Berlin dagegen setzt auf die Vielfalt seiner Festival-Landschaft: vom Club Transmediale Festival, über Atonal Berlin, die East Side Music Days bis zu Lollapalooza, dem größten innerstädtischen Popfestival. Wie diese Ansätze auf die Stadt wirken, ob und wie sie von einer politischen Strategie unterstützt werden, berichtet Björn Döring, der mit Veranstaltungen in beiden Städten Erfahrungen gesammelt hat.
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| 13:30 - 14:00 Uhr |
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Vielfältige Stadtgesellschaft – Vielfältige Kultureinrichtungen?
Inez Boogaarts
Geschäftsführerin der Zukunftsakademie NRW
Unsere Gesellschaft verändert sich - fortwährend. Die wachsende Vielfalt von Herkunft, Lebensstilen und Perspektiven ist Realität und ein grundlegender Wert unserer Gesellschaft. Doch wie ist es um unsere Kulturinstitutionen bestellt? Spiegelt sich diese Vielfalt – in ihrem Programm, ihrem Publikum und ihrem Personal – wider? Inez Boogaarts berichtet wie sich Kulturinstitutionen in ganz Europa bereits für mehr Vielfalt und Teilhabe öffnen und zeigt auf welchen Wegen die Zukunftsakademie NRW Kulturinstitutionen in Nordrhein-Westfalen dabei unterstützt.
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14:00 - 14:15 Uhr
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Kaffeepause & Netzwerken
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| 14:15 - 14:45 Uhr |
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Nibelungen für alle! – Die Marketingstrategie der Nibelungenstadt Worms
Sascha Kaiser
Geschäftsführer der Nibelungenfestspiele gGmbH der Stadt Worms / Kultur und Veranstaltungs GmbH
Worms ist DIE Nibelungenstadt. Um aus der überregional bedeutendem Kulturgeschichte positive Effekte für die Stadtentwicklung erzielen können, wird das Thema seit Ende der Neunziger aktiv im Stadtbild inszeniert. Im Rahmen einer übergeordneten kulturpolitischen Strategie entwickelt man verschiedene Veranstaltungen und Institutionen. Diese sind heute gern genutzter Treffpunkt der Wormser, locken Besucher aus ganz Deutschland an, vermitteln Touristen einen Einblick in die Stadtgeschichte und sorgen für ein positives Image und eine größere Bekanntheit der Nibelungenstadt Worms.
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| 14:45 - 15:15 Uhr |
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Statt Image Identität – Der Krefelder Perspektivwechsel
Ulrich Cloos
Fachbereichsleiter für Marketing und Stadtentwicklung der Stadt Krefeld
Krefeld entdeckt die Stadtmarke und das Stadtmarketing neu. Ziel ist, Identität erlebbar zu machen, Menschen einzubinden, zu aktivieren und Marketing als Gemeinschaftsaufgabe einer Schicksalsgemeinschaft zu definieren. Hierzu gibt es einen acht Jahreszeitraum, in dem jedes zweite Jahr unter einem Identitäts-Motto (Markenkern) steht. CI, CD, Image, Identität, Stadtentwicklung, Partizipation werden durch den Perspektivwechsel neuartiges Stadtmarketingkonzept weiterentwickelt, initiiert, belebt.
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15:15 - 15:30 Uhr
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Kaffeepause & Netzwerken
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| 15:30 - 16:00 Uhr |
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Auf die Inhalte kommt es an – wie Events eine Stadtmarke stärken
Franka List
Marketing Manager der Lutherstadt Wittenberg Marketing GmbH
Welche Events können Identität stiften? Wie es die Lutherstadt Wittenberg schafft, die Bürger zu Botschaftern der Stadtmarke zu machen.
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| 16:00 - 16:30 Uhr |
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Leipziger Notenspur – Musik bewegt die Stadt
Prof. Dr. Werner Schneider
Vorstandsvorsitzender des Notenspur Leipzig e.V.
Wie weltweit nur noch in Wien war und ist Musik in Leipzig identitätsstiftend für die Stadt. Die Verbindung von Musik mit Gebäuden, Stadt und Bürgern ist das Anliegen des aus der Bürgerschaft heraus entwickelten Notenspur-Projekts. Indem die Notenspur aus den „Kulturtempeln“ heraustritt und die Stadt zum Kommunikations- und Vermittlungsmedium macht, schafft sie neue Zugänge zum kulturellen Erbe. Musik wohnt unter uns und verbindet uns, indem wir sie miteinander teilen. – Diese Kernidee des Notenspur-Projektes wird exemplarisch gezeigt an der Notenspur-Nacht, dem weltweit größten Hausmusikereignis.
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16:30 - 16:45 Uhr
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Kaffeepause & Netzwerken
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16:45 - 17:30 Uhr
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Abschlussdiskussion mit den Referenten des Themenfeldes
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Programmänderungen vorbehalten.
